LA PUBLICIDAD EN LAS SERIES AMERICANAS

 Censura y publicidad en la comunicación

Product placement: los episodios de series que, en realidad, son anuncios

Se popularizó en la década de 1980 ante el incremento de la pérdida de efecto de los tradicionales cortes publicitarios. El objetivo del product placement es hacer la publicidad mucho menos evidente para el espectador y, por consiguiente, menos ignorable y más efectiva.

Nos encontramos con dos tipos, grosso modo, de product placement: el pasivo, que supone la aparición de un producto o una marca en una escena sin que los personajes interaccionen con él; y el activo, que se da cuando los personajes interactúan con el objeto, aludiendo a la marca o no.

Por ejemplo, hablaríamos de product placement pasivo cuando un personaje camina por delante de una máquina dispensadora de Coca-Cola, y de product placement activo si el personaje menciona la máquina o compra una Coca-Cola.

El emplazamiento publicitario es una técnica muy habitual dentro de la ficción televisiva y, cada vez más, también en el cine. La aparición de marcas en los productos del mundo audiovisual se ha convertido en una necesidad para los anunciantes ante una audiencia cada vez más fragmentada con el desarrollo de las nuevas tecnologías: ahora cada individuo elige qué ver, cuándo verlo y cómo verlo.

Además, el espectador tiende a tener una visión positiva de esta técnica publicitaria: «Su percepción de esta publicidad es positiva. No la perciben de manera intrusiva»afirmaba la directora comercial de OMD, Rosa Burgos, al diario El Mundo en 2009.

Por este motivo, además de una necesidad, el product placement es una oportunidad para las marcas: una oportunidad de llegar a los segmentos del mercado concretos a los que sus productos van destinados. Así, si una marca fabrica un producto para el público adolescente, utilizará programas destinadas a adolescentes como medio para publicitarse.

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Cartel de costes en los anuncios en la television con las series 

La censura y la publicidad como reflejo de la evolución de las sociedades.